올리브영 블랙프라이데이(11월 1일~7일)에 뭘 사야 할지 AI에게 묻는다면 어떤 브랜드가 나올까요? 추천템을 묻는 질문을 AI 5곳에 물어 추천 답변 115건을 비교했더니, 브랜드 70개가 나왔습니다. 에스트라가 답변 30%에 들어가 가장 많았지만, 상위 10개 브랜드를 합쳐도 전체 브랜드 언급의 45%였습니다. 한두 브랜드가 독식하기보다 제품군마다 1위가 바뀌는 구조였습니다.
올영 블프, 이런 행사입니다
올리브영은 2026년 11월 1일부터 7일까지 블랙프라이데이 기획전을 엽니다. 하루 두 번(0시, 18시) 선착순 랜덤 쿠폰을 주고, 결제 수단별 즉시 할인과 건강식품 전용 쿠폰 같은 추가 쿠폰도 붙는 큰 할인 행사입니다.
네이버 검색 관심도로 보면 “올영 블프” 관련 검색은 작년에도 10월 마지막 주와 11월 첫 주에 가장 많았고, 12월 첫 주에는 크게 줄었습니다. 짧은 기간에 몰리는 행사라서, 이 기간에 AI에게 추천을 묻는 일도 함께 늘 수 있습니다.
어떻게 측정했나
“올리브영 블랙프라이데이 추천템 알려줘”를 기본으로, 스킨케어, 건성·지성 피부, 클렌징, 헤어, 바디, 남자 스킨케어, 영양제처럼 제품군과 피부 타입을 바꾼 질문 8개를 더했습니다. 행사 기간과 쿠폰, 다음 세일 일정을 묻는 질문 2개도 넣었습니다.
- 측정일: 2026년 11월 5일
- AI: ChatGPT, Perplexity, Gemini, Google AI 개요, 네이버 AI 브리핑
- 질문 11개 × AI 5곳 × 3회
브랜드 비교는 추천 질문 9개의 답변 115건으로 했습니다. AI별로는 ChatGPT와 Perplexity 27건, Gemini와 Google AI 개요 25건, 네이버 AI 브리핑 11건입니다. Gemini는 일부 질문에 “그런 것을 하도록 프로그램되지 않았다”는 취지로 답하지 않았고, 네이버는 질문에 따라 AI 요약 없이 일반 검색 결과만 보여 준 경우가 있었습니다.
가장 많이 나온 브랜드는 에스트라
에스트라는 추천 답변 115건 중 35건에 나왔습니다. 토리든(24건), 일리윤(23건), 바이오더마(22건)가 뒤를 이었습니다.
- 답변에서 가장 먼저 나온 브랜드로 봐도 에스트라가 20건으로 가장 많았습니다. 일리윤(12건), 마녀공장(10건)이 다음이었습니다.
- 그래도 쏠림은 크지 않았습니다. 브랜드 70개 중 상위 5개가 전체 브랜드 언급의 27%, 상위 10개가 45%였습니다. 15개 브랜드는 답변 한 건에만 나왔습니다.
제품군마다 1위가 달랐다
질문을 제품군과 피부 타입으로 나누면 1위가 거의 매번 바뀌었습니다.
- 건성 피부: 에스트라가 12건 중 11건에 나왔고, 11건 모두 아토베리어365 크림을 꼽았습니다.
- 지성 피부: 메디힐(12건 중 7건)이 가장 많았고, 에스네이처와 토리든이 6건씩이었습니다.
- 클렌징: 마녀공장이 12건 중 10건, 비플레인과 바닐라코가 8건씩이었습니다.
- 바디: 일리윤과 도브가 15건 중 11건씩 나왔고, 더마비가 9건이었습니다.
- 헤어: 어노브(13건 중 6건)와 미쟝센(5건)이 앞섰지만, 1위 브랜드가 절반을 넘지 못한 유일한 제품군이었습니다.
- 남자 스킨케어: 아이디얼포맨이 11건 중 8건, 닥터지가 7건이었습니다.
- 영양제: 고려은단과 덴프스가 12건 중 7건씩, 종근당건강이 5건이었습니다.
전체 1위인 에스트라는 헤어와 영양제 답변에는 한 번도 나오지 않았고, 바디 답변에도 2건뿐이었습니다. 전체 언급량보다 내 제품군에서 몇 번 나왔는지가 더 정확한 지표인 셈입니다.
AI마다 달랐던 추천
- Gemini는 답변 하나에 브랜드를 평균 5.5개 넣어 가장 많이 나열했습니다. 에스트라(25건 중 13건)와 메디힐, 토리든(각 9건)이 많았습니다.
- ChatGPT는 라운드랩을 27건 중 11건에 넣어, 다른 AI와 달리 에스트라(8건)보다 라운드랩을 더 자주 꺼냈습니다. 아누아도 7건으로, 다른 AI보다 눈에 띄게 많았습니다.
- Perplexity는 답변 27건 중 6건에 브랜드를 하나도 넣지 않았습니다. “세라마이드 크림”, “가벼운 선크림”처럼 제품 종류만 안내하고 피부 타입을 알려 달라고 되묻는 식이었습니다.
- Google AI 개요는 에스트라(25건 중 9건)와 바이오더마(7건)가 많았습니다.
- 네이버 AI 브리핑은 답변 11건에 에스트라가 한 번도 없었습니다. 바디 질문에서는 “도브 바디 스크럽 298g”처럼 할인 상품 이름과 용량을 나열하며 도브, 바세린, 존슨즈를 꼽았습니다.
올리브영 자체 브랜드는 거의 나오지 않았다
브링그린, 웨이크메이크, 라운드어라운드 같은 올리브영 자체 브랜드는 추천 답변 115건 중 6건에만 나왔습니다. 브링그린은 Google AI 개요, 웨이크메이크는 Gemini 답변에서만 보였습니다. 올리브영 행사를 물어도 AI가 꺼내는 건 대부분 입점 브랜드였습니다.
행사 기간과 다음 세일은 맞게 답했을까
“올리브영 블랙프라이데이 언제까지 하고 쿠폰은 뭐가 있어?“와 “올영세일 다음은 언제야?“에 대한 답변을 공식 기획전과 보도 내용에 대조했습니다.
행사 종료일은 모두 맞았다
행사 기간을 물은 답변 15건 모두 11월 7일에 끝난다고 답했습니다. 쿠폰은 AI마다 자세한 정도가 달랐습니다. Perplexity는 3건 모두 건강식품 전용 쿠폰을 짚었고, 2건은 랜덤 쿠폰이 하루 두 번(0시, 18시) 발급된다는 점까지 적었습니다. ChatGPT와 Google AI 개요는 결제 즉시 할인이나 건강식품 쿠폰까지 적은 답변이 있었습니다. 네이버 AI 브리핑은 랜덤 쿠폰 대신 블프라이즈 박스와 사전 쿠폰을 중심으로 안내했습니다.
다음 세일 날짜: 작년 일정을 올해 일정처럼 말한 답변
다음 올영세일은 측정일 기준으로 공식 발표되지 않았습니다. 그런데 Google AI 개요 3건과 Gemini 3건은 “11월 30일부터 12월 6일까지”라는 날짜를 적었습니다. 이 날짜는 2025년 12월 올영세일 기간과 같습니다. Gemini는 “경”, “예정”을 붙였지만, Google AI 개요는 “진행되는 2026년 겨울 올영세일”처럼 확정된 일정으로 적은 답변도 있었습니다.
ChatGPT와 Perplexity는 “12월 초로 예상”, “아직 공식 발표 전”처럼 미확정이라고 밝혔습니다. 네이버 AI 브리핑은 3건 모두 “9월 정기 세일은 이미 종료되었다”로 시작해, 9월 시점에 쓰인 정보를 바탕으로 답했습니다.
이 글은 AI가 어떻게 답했는지를 정리한 것이며, 특정 제품의 구매를 권하거나 할인 혜택을 보장하지 않습니다. 행사 상품과 쿠폰 조건은 올리브영 앱에서 직접 확인하세요.
읽을 때 알아둘 점
- 2026년 11월 5일에 한 번 측정한 결과이며, AI 답변은 시기와 질문 표현에 따라 달라질 수 있습니다.
- 로그인하지 않은 환경에서 물었습니다.
- 브랜드는 답변 본문에 나온 것만 셌습니다. 출처 목록에만 있는 이름은 넣지 않았습니다.
- 행사 기간, 쿠폰, 가격은 측정일 기준이며 이후 바뀔 수 있습니다. 올리브영 블랙프라이데이는 11월 7일에 끝납니다.
정리
올리브영 블프 추천템을 물으면 AI는 브랜드 70개를 꺼냈고, 에스트라가 가장 많았지만 상위 10개를 합쳐도 언급의 절반이 안 됐습니다. 건성은 에스트라, 클렌징은 마녀공장, 바디는 일리윤과 도브, 남자 스킨케어는 아이디얼포맨처럼 제품군마다 1위가 달랐고, AI마다 답변에 넣는 브랜드 수도 2배 넘게 차이 났습니다. 올리브영 랭킹과 AI 추천을 비교한 겨울 수분크림, AI가 꺼낸 브랜드는 올리브영 순위와 같았을까와 함께 보면, 같은 뷰티 카테고리에서도 질문을 어떻게 좁히느냐에 따라 나오는 브랜드가 달라진다는 점이 보입니다.
출처
- 올리브영, 26년 올영블랙프라이데이 기획전 (2026년 11월 1일~7일, 2026년 11월 5일 확인)
- 네이버 데이터랩 검색어트렌드, “올영 블프” 묶음(올리브영 블랙프라이데이, 올영 블프, 올리브영 블프), 주간, 2025-10-06~2026-11-01 (2026년 11월 5일 조회)
- 시사위크, 올영세일로 본 K뷰티 트렌드 (2025년 12월 10일, 2025년 12월 올영세일 기간 11월 30일~12월 6일)
