대표 주자 없는 피클볼, 브랜드 4곳은 어디서 소비자를 만났을까?

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• 새로 뜨는 시장에 브랜드를 어떻게 올릴지 고민하는 마케터
• 스포츠 협찬, 체험 공간, 용품 판매 중 어디에 예산을 쓸지 비교 중인 브랜드 담당자

사람들에게 피클볼 브랜드를 하나만 대보라고 하면 선뜻 답이 나올까요? 아직 대표 주자가 없는 스포츠인데, 이름이 알려진 스포츠·패션 브랜드는 이미 코트에 들어와 있어요. 네이버 검색 지수로 보면 피클볼은 2026년 10월 기준 1년 전의 2.2배로 커졌고, 같은 기준에서 테니스의 3배, 배드민턴의 1.8배입니다. 헤드와 스케쳐스는 대회 후원으로, 세르지오타키니는 매장 안 피클볼 존으로, 휠라는 매장 안 코트로 들어왔어요. 그중 ‘휠라 피클볼’ 검색은 휠라가 코트를 연 9월에 0.45까지 올랐습니다. 네 브랜드가 어떤 방식으로 들어갔고, 소비자의 검색은 어디서 움직였는지 차례로 살펴볼게요.

1. 피클볼은 어떤 운동이고, 왜 요즘 뜰까

피클볼은 테니스, 배드민턴, 탁구를 합친 듯한 라켓 스포츠예요. 테니스장의 3분의 1 크기 코트에서 구멍이 뚫린 플라스틱 공을 패들이라는 전용 라켓으로 주고받고, 11점을 먼저 내는 쪽이 이깁니다. 1965년 미국에서 시작됐어요.

뜨는 이유는 진입 장벽이 낮다는 데 있습니다. 코트가 작고 규칙이 간단해서 남녀노소 누구나 금방 배울 수 있어요. 헤드 보도자료에 따르면 미국에서는 스포츠피트니스산업협회(SFIA)가 꼽은 급성장 스포츠 1위에 올랐고 약 4,000만 명이 즐깁니다. 코로나 이후 집 근처에서 가족과 함께 즐기는 운동 수요가 늘면서 젊은층이 빠르게 들어왔어요. 한국에서도 2018년부터 동호회 단위로 이어져 온 피클볼이 지역 협회와 전국 대회가 생기며 커지고 있습니다.

2. 피클볼, 얼마나 커졌을까

네이버 데이터랩에서 ‘피클볼’ 검색 지수는 2026년 10월이 2025년 10월(35.4)의 2.2배인 78.7입니다. 2026년 8월에 정점(100)을 찍었고, 야외 운동이 줄어드는 10월에도 정점의 79% 수준을 지켰어요.

테니스, 배드민턴과 한 번에 비교하면 차이가 더 분명합니다.

1년 전에는 세 종목이 비슷한 수준이었는데, 지금은 피클볼만 올랐습니다. 2026년 10월 피클볼 지수는 테니스의 3.0배, 배드민턴의 1.8배를 기록하며 상승세를 증명했어요.

구경하는 사람만 늘어난 게 아닙니다. 규칙과 레슨을 찾아보는 검색이 1년 새 2.3배, 패들과 용품을 알아보는 검색이 2.0배로 함께 올랐어요. 직접 해 보려는 사람이 늘고 있다는 뜻입니다.

유튜브에서도 피클볼 콘텐츠가 늘었습니다. 10월 첫째 주(1~7일)에 올라온 피클볼 영상을 직접 세어 보니 2025년 76개에서 2026년 325개로 4.3배 늘었어요.

3. 네 브랜드는 어떤 방식으로 코트에 들어갔을까

시장이 커지고 있지만 아직 대표 주자가 없는 피클볼에서, 헤드, 세르지오타키니, 휠라, 스케쳐스 4개 브랜드는 각자 진입 지점을 다르게 선택했어요.

① 헤드: 원조의 이름으로 한 번에 승부합니다

• ✔ 진입 방식: 2024년 4월 ’코오롱FnC 헤드 피클볼 코리아 오픈’의 타이틀 스폰서가 되어 참가자와 운영요원 의류를 협찬했습니다. 대회장에 체험존을 열고 피클볼 라인 의류·액세서리 9종을 처음 공개했어요. 같은 해 여주 프리미엄 빌리지 입점 매장 앞에는 피클볼 코트를 마련했고, 서울권 피클볼장 3곳 오픈, 입문자 클래스, 오스트리아 본사 패들·공·네트 수입 유통도 계획했습니다.
• ✔ 포인트: 헤드는 보도자료에서 스스로를 ’테니스 오리진 브랜드’라고 소개했습니다. 라켓 스포츠의 원조라는 브랜드 자산을 앞세워 의류에서 용품, 체험까지 한 번에 제안하는 구조예요.

② 세르지오타키니: 쇼핑몰 매장에서 반응부터 봅니다

• ✔ 진입 방식: 스타필드 수원 입점 매장에 피클볼 존을 두고 브랜드 컬러를 입힌 라켓과 볼 세트를 판매했습니다. 패션비즈 기사 기준으로 대형 유통에 입점한 스포츠 브랜드 중 가장 먼저 피클볼 용품을 판매한 사례예요.
• ✔ 포인트: 코트를 새로 짓지 않고, 이미 사람이 모여 있는 쇼핑몰 매장 안에서 반응을 확인했습니다. 테니스 중심의 브랜드가 신규 라켓 스포츠 소비층을 겨냥한 접근이에요.

③ 휠라: 팔기보다 체험으로 기억에 남깁니다

• ✔ 진입 방식: 2024년 5월 ’화이트 오픈 서울’에 피클볼 부문을 열어 대학생 중심 대회를 운영했고, 2026년 9월 18일 롯데월드몰 3층에 ‘휠라 피클볼 클럽’을 열었습니다. 휠라는 공식 안내에서 ’국내 최초, 매장과 피클볼 코트의 만남’이라고 소개했어요.
• ✔ 성과: 오픈 12일 만에 코트 누적 이용객이 510명을 넘었습니다. 같은 기간 매장 방문객은 약 1,000명으로, 방문객의 절반 이상이 코트를 이용했어요. 체험 프로그램에는 평일 평균 약 30명, 공휴일 평균 약 50명이 참여했고, 레슨과 코트 대관도 140명 이상이었습니다. 피클볼 패들과 피클볼 겸용 테니스화도 판매 호조를 보였습니다.
• ✔ 포인트: 휠라 마케팅팀이 밝힌 방향은 ‘테니스나 피클볼을 떠올리면 휠라가 연상되게’ 하는 것입니다. 용품을 파는 대신 체험으로 연상을 만드는 전략이에요.

④ 스케쳐스: 본업 그대로 가볍게 들어갑니다

• ✔ 진입 방식: 2026년 5월 16~17일 춘천에서 열린 ’KPF KOREA MEHAU OPEN 2026’의 공식 후원사로 참여했습니다. 선수와 관계자 약 600명이 모였고 총상금은 1,000만 원 규모였어요.
• ✔ 포인트: 코트 건설이나 용품 개발 없이 신발이라는 본업을 대회 현장에 보여 주는 가장 가벼운 진입입니다.

4. 소비자는 어느 브랜드를 검색했을까

브랜드 이름과 피클볼을 함께 검색한 지수를 ‘피클볼’ 검색과 같은 기준으로 놓고 봤습니다.

브랜드와 피클볼을 함께 검색한 지수는 모두 ‘피클볼’ 검색의 1% 미만입니다. 소비자는 피클볼을 검색하지만, 어느 브랜드로 시작할지는 아직 거의 검색하지 않아요.

그중 움직임이 뚜렷한 곳은 휠라입니다. ’휠라 피클볼’은 2026년 2월 0.005, 6월 0.006이었다가 클럽이 문을 연 9월에 0.45, 10월에 0.32로 올랐어요. 4개월 사이 70배가 넘게 커졌습니다. 패들 전문 브랜드인 JOOLA는 1월 0.28에서 10월 0.43까지 꾸준히 검색됐는데, 휠라는 클럽을 연 9월에 JOOLA(0.37)를 앞질렀습니다. 반면 대회 후원 중심인 헤드와 스케쳐스는 2026년 검색 지수가 0.01 안팎이거나 집계되지 않았어요.

소비자의 눈에 띈 브랜드는 휠라였습니다. 매장 안에 코트를 연 휠라는 오픈 12일 만에 방문객의 절반 이상을 코트로 끌어들였고, 같은 달 ‘휠라 피클볼’ 검색이 70배 넘게 올랐어요.

5. AEO 관점에서 이렇게 해보시는 걸 제안드려요

대표 주자가 정해지지 않았다는 건, 소비자가 AI에게 “피클볼 처음 시작하려는데 어떤 브랜드가 좋아?“라고 물었을 때 먼저 나올 브랜드도 아직 정해지지 않았다는 뜻이기도 해요. AI는 웹에 올라온 글과 자료를 읽고 답하기 때문에, 지금 어떤 문장이 웹에 쌓이느냐가 앞으로의 답변을 좌우합니다. 피클볼에 들어온 브랜드라면 이런 것들을 해보시길 제안드려요!

• 브랜드 이름과 피클볼을 한 문장으로 공식 채널에 적어두세요. 보도자료와 공식 페이지에 브랜드와 피클볼이 함께 담긴 문장이 있으면 AI가 우리 브랜드를 피클볼과 함께 언급하기 쉬워져요. 휠라가 공식 페이지에 적은 ‘국내 최초, 매장과 피클볼 코트의 만남’ 같은 문장이 좋은 사례예요.
• ‘피클볼 처음 시작할 때’ 질문에 답하는 글을 만드세요. 소비자는 지금 피클볼 규칙과 레슨을 찾아보거나(2.3배), 패들을 알아보고(2.0배) 있어요. “입문자용 패들 고르는 법”, “피클볼 규칙 한눈에 보기”처럼 처음 하는 사람의 질문에 답하는 글이 있으면, 같은 질문을 AI에게 하는 사람에게 우리 브랜드가 답으로 나오기 쉬워져요.
• 피클볼 체험을 후기와 영상으로 이어 주세요. 피클볼 영상은 상승세를 보이고 있어요. 체험 현장이 후기와 영상으로 남으면 AI가 읽을 자료가 생기고, 우리 브랜드 이름이 피클볼과 함께 더 자주 나오게 돼요.
• 상황별 문장을 준비하세요. ‘입문자’, ‘테니스 경험자’, ‘가족과 함께’, ’실내에서’처럼 상황을 붙여 제품과 프로그램을 설명해 두면, 구체적인 고객의 질문에서 우리 브랜드가 먼저 언급되기 쉬워져요.
• 지금 AI가 어떤 브랜드를 먼저 말하는지 확인하세요. 피클볼 입문 질문 몇 개를 AI 여러 곳에 물어 우리 브랜드가 나오는지, 누가 먼저 나오는지, 어떤 자료를 근거로 삼는지 보면 어디를 보강할지가 보입니다. AEOBOT에서는 이 질문들을 한 번에 측정하고, 시간이 지난 뒤 같은 질문으로 다시 측정해 변화를 비교할 수 있어요!

6. 아티클 속 인사이트

• 네 브랜드 모두 가진 것에서 시작했습니다. 헤드는 테니스 원조라는 이름, 세르지오타키니는 입점해 있던 매장, 휠라는 테니스화 라인, 스케쳐스는 신발이라는 본업으로 피클볼 시장에 참여했어요.
• 소비자 머릿속에는 아직 정해진 브랜드가 없습니다. 피클볼 검색은 2.2배 커졌지만 브랜드와 함께 검색한 지수는 1% 미만이에요. 지금은 가장 적은 비용으로 첫 번째 선택지를 노릴 수 있는 시점입니다.

참고사항

• 헤드 내용은 코오롱FnC 보도자료(2024년 4월 26일)와 패션비즈 2024년 7월 15일 기사 기준입니다.
• 세르지오타키니는 패션비즈 2024년 7월 15일 기사, 휠라 피클볼 클럽은 패션비즈 2026년 10월 8일 기사와 휠라 공식 안내 페이지, 스케쳐스는 시장경제신문 2026년 5월 20일 기사 등 2026년 5월 보도 기준입니다.
• 검색 지수는 네이버 데이터랩의 상대값이며 매출을 뜻하지 않습니다.