이 글이 도움이 되실 분
- 브랜드 인지도가 높으면 AI 추천에서도 먼저 나오는지 궁금한 식품·생활용품 마케터
- 김장철에 포장김치를 고르는 소비자가 AI에게 물었을 때 어떤 답을 받는지 알고 싶은 분
요즘은 김장을 직접 하기보다 김치를 사 먹는 분도 늘고 있습니다. 국내 포장김치 시장은 2023년 6,560억원으로 2021년(5,370억원)보다 22% 커졌다는 보도도 있습니다. 사 먹기로 했다면 어느 브랜드를 고를지가 관건인데, 이때 AI에게 물어보는 분도 있어요. 그렇다면 우리가 아는 1위 브랜드가 AI의 1위와 같을까요? 국내 포장김치 점유율은 종가가 38.9%, 비비고가 36.7%로 두 브랜드가 2.2%p 차이로 맞붙어 있습니다. 2026년 11월 9일에 AI 5곳에 질문 11개를 3번씩 물어 답변 156개를 분석했더니, 가장 먼저 나온 김치 브랜드는 종가였습니다. 종가가 먼저 나온 답변이 103개(66%)였고 비비고는 19개(12%)였습니다. 다만 비비고는 이름이 나온 답변 수로는 종가와 약 5%p밖에 차이 나지 않았고, 인지도 자료에 없던 조선호텔 김치는 답변의 절반 이상에서 이름이 나왔습니다. 인지도와 AI 추천이 어디서 겹치고 어디서 달랐는지 차례로 살펴볼게요.
1. 김치 브랜드 인지도 1위는 누구일까
인지도는 하나의 숫자로 말하기 어려워서, 이 글에서는 판매와 검색 두 가지로 나눠 봤어요.
판매: 종가와 비비고가 박빙입니다. 더구루 보도에 따르면 국내 포장김치 시장에서 대상 종가의 점유율은 38.9%, CJ제일제당 비비고는 36.7%입니다(기준 연도는 기사에 표시되지 않았습니다). 두 브랜드 격차가 2.2%p라 사실상 양강 구도입니다. 풀무원 등 나머지 브랜드의 국내 점유율은 같은 자료에서 확인하지 못했습니다.
검색: 종가가 압도적입니다. 네이버 데이터랩에서 ‘종가집 김치’, ’비비고 김치’처럼 브랜드와 김치를 함께 검색한 키워드를 브랜드별로 묶어 2025년 11월부터 2026년 10월까지 12개월을 비교했습니다. 5개 브랜드 검색량을 합쳐 100으로 봤을 때 비중은 다음과 같습니다.
| 브랜드 | 검색 관심 비중 |
|---|---|
| 종가 | 72.5% |
| 비비고 | 21.6% |
| 풀무원 | 4.3% |
| 하선정·청정원 | 1.1% |
| 양반 | 0.5% |
판매는 박빙인데 검색은 종가가 비비고의 3.4배입니다. 다만 이 비교에는 한계가 있습니다. 종가는 키워드 3개, 비비고는 2개로 묶었고 하선정과 청정원은 한 묶음으로 합쳤기 때문에 숫자 자체보다 순서와 격차의 크기로 읽어 주세요. 검색량은 네이버 이용자의 상대값이라 판매와 같은 뜻이 아닙니다.
2. 어떻게 측정했나
- 측정일: 2026년 11월 9일
- 물어본 AI: ChatGPT, Perplexity, Gemini, Google AI 개요, 네이버 AI 브리핑
- 질문 설계: 시판 김치 추천, 가성비, 선물세트, 자취생, 아이와 먹기 좋은 김치, 김장 대신 사 먹기, 온라인 주문, 브랜드 순위처럼 소비자가 포장김치를 고르는 상황별 질문 11개. 질문에는 브랜드 이름을 넣지 않았습니다.
- 분석한 답변: 질문 11개를 AI 5곳에 3번씩 물어 나온 답변 156개
- 본 것: 답변에 어떤 김치 브랜드 이름이 나왔는지, 어느 브랜드 이름이 가장 먼저 나왔는지
3. AI가 가장 많이 꺼낸 김치 브랜드
답변에 이름이 나온 횟수는 종가가 129개(83%)로 가장 많았고, 비비고가 122개(78%)로 바짝 뒤따랐습니다. 그 뒤로 조선호텔 87개(56%), 풀무원 75개(48%), 한국농협·풍산 62개(40%) 순이었습니다. 한 답변에 브랜드가 여러 개 나오기 때문에 비율을 합치면 100%가 넘습니다. 답변 한 개에 평균 4개쯤 되는 브랜드가 나왔습니다.
순서로 보면 격차가 벌어집니다. 가장 먼저 나온 브랜드는 종가가 103개(66%)로 압도적이었고, 비비고 19개(12%), 조선호텔 13개(8%), 노브랜드 5개(3%) 순이었습니다. “김치 브랜드 추천해줘”와 “국내 김치 브랜드 순위 알려줘”에서는 모든 답변이 종가로 시작했습니다. 비비고는 목록에는 거의 빠지지 않고 들어가지만 첫 번째 자리는 종가에 내주는 모습입니다.
4. AI마다 달랐던 추천
- ChatGPT: 종가가 먼저 나온 답변이 26개로 가장 많았습니다. 종가·비비고·풀무원·조선호텔 김치·풍산김치를 TOP 5로 묶는 형식이 많았고, 컬리 같은 판매처의 가격을 함께 적은 답변이 있었습니다.
- Perplexity: 종가 24개, 비비고 4개로, 짧고 간결한 답변이 많았습니다. 답변 5개는 브랜드 대신 2~3kg 소포장으로 먼저 사 보라는 식의 고르는 기준을 안내했습니다.
- Gemini: 종가 21개에 조선호텔이 6개로 다른 AI보다 많았습니다. 맛 스타일(깔끔·시원, 달콤·감칠맛, 남도식)별로 표를 만들어 브랜드를 나눠 소개하는 답변이 많았습니다.
- Google AI 개요: 종가 23개, 조선호텔과 비비고가 각각 4개였습니다. AI 개요 안에 유튜브, 블로그, 티스토리 같은 출처가 함께 표시됐습니다.
- 네이버 AI 브리핑: 종가 9개, 비비고 7개였고, 9개 답변은 특정 브랜드 이름 없이 고르는 방법이나 청량원, 올가, 해천우리집김치처럼 이 글의 비교 대상에 없던 브랜드를 소개했습니다.
질문 상황에 따라서도 앞자리가 바뀌었습니다.
- 선물세트: 조선호텔이 먼저 나온 답변이 7개로 종가(5개)보다 많았습니다. 한국농협김치, 봉우리김치, 더김치 같은 선물용 브랜드가 함께 나왔습니다.
- 자취생: 비비고가 먼저 나온 답변이 8개로 종가(4개)의 두 배였습니다. 500g 안팎의 썰은 배추김치를 권하는 답변이 많았습니다.
- 가성비: 종가와 노브랜드가 5개씩으로 같았고, 도미솔과 곰곰도 함께 나왔습니다.
- 아이와 먹기 좋은 김치: 종가가 먼저 나온 답변이 8개였고, 종가·비비고·조선호텔·한국농협김치의 어린이용 백김치를 안내한 답변도 있었습니다.
5. 인지도와 AI 추천은 얼마나 겹쳤을까
| 브랜드 | 포장김치 점유율 | 검색 관심 비중 | AI 언급 답변 비중 |
|---|---|---|---|
| 종가 | 38.9% | 72.5% | 83% |
| 비비고 | 36.7% | 21.6% | 78% |
| 풀무원 | 확인하지 못함 | 4.3% | 48% |
| 양반 | 확인하지 못함 | 0.5% | 7% |
| 하선정·청정원 | 확인하지 못함 | 1.1% | 3% |
| 조선호텔 | 확인하지 못함 | 확인하지 못함 | 56% |
1위는 겹쳤어요. 점유율과 검색 모두 앞선 종가가 AI 답변에서도 가장 많이 나왔고 가장 먼저 나왔습니다. 인지도가 곧 AI 노출로 이어지는 것으로 보여요. 하지만 2위부터는 달랐습니다.
- 비비고: 검색 비중은 종가의 3분의 1 수준(21.6%)이었는데 AI 답변에서는 종가와 약 5%p 차이(78%)였습니다. 검색에서 벌어진 격차가 AI 답변에서는 좁혀졌고, 판매에서 박빙이라는 점과 더 가까운 모습입니다.
- 풀무원: 검색 관심 비중은 4.3%였지만 답변의 48%에서 이름이 나왔습니다. 순위를 묻는 질문에서는 답변이 모두 풀무원을 언급했습니다.
- 조선호텔: 이번 인지도 비교에 넣지 않은 브랜드인데도 답변의 56%에서 나왔고, 선물세트 질문에서는 첫 번째로 가장 많이 나왔습니다.
- 양반: 검색 비중은 0.5%였고 AI 언급도 7%로 둘 다 낮았습니다.
6. 왜 인지도와 AI 추천은 달랐을까
종가는 인지도 1위 그대로 AI의 1위였고, 차이는 2위 이하와 상황별 질문에서 나왔어요. 점유율과 검색량은 사람들이 사고 찾아본 기록이고, AI는 웹에 올라온 글과 자료를 읽고 답합니다. 두 기준이 다르니 순위가 어긋날 수 있어요. AEO·GEO 관점에서 AI가 어떤 근거로 브랜드를 고르는지, 답변에서 확인한 내용으로 하나씩 짚어 볼게요.
1) AI는 1위라는 사실을 그대로 근거로 썼어요. 답변 43개에 ‘점유율’, ‘1위’, ‘선두권’ 같은 표현이 들어 있었고, 대부분 종가(와 비비고)를 설명하는 문장이었습니다. 예를 들어 Gemini는 종가를 “국내 시판 김치 점유율 1위 브랜드”라고 소개했고, Perplexity는 한국산업의 브랜드파워(K-BPI) 김치 부문 1위를 근거로 들었습니다. 점유율이나 조사 결과가 웹에 공개돼 있으면 AI가 그 문장을 그대로 가져다 쓰는 것으로 보입니다.
2) 후기·비교 글에 자주 묶여 나온 브랜드가 앞자리에 올랐어요. 답변 본문에 출처로 표시된 곳을 보면 Gemini는 티스토리가 20개 답변에, Google AI 개요는 유튜브가 17개, 블로그가 12개, 티스토리가 11개 답변에 나왔습니다. 조선호텔, 도미솔, 노브랜드가 함께 묶인 ‘시판 배추김치 추천’ 후기형 티스토리 글이 출처로 보이는 답변도 있었습니다. 판매 자료에는 이름이 없는 조선호텔이 답변의 56%에 나온 것도 이런 후기·비교 글에서 자주 거론되기 때문으로 보입니다. 반면 Perplexity와 네이버 AI 브리핑 답변에는 출처 표기가 거의 없어 어떤 글을 근거로 삼았는지 확인하지 못했습니다.
3) 질문 상황에 맞는 이야기가 있는 브랜드가 올랐어요. 선물세트에서는 조선호텔과 한국농협김치, 가성비에서는 노브랜드와 도미솔, 자취생에게는 비비고의 500g 썰은 김치, 아이용에서는 어린이 백김치가 나왔습니다. 점유율 1위라는 사실보다 “이 상황에 맞는다”는 설명이 붙은 브랜드가 답변에 오른 것으로 보입니다.
4) 이름 표기는 변수가 아니었어요. 종가는 ’종가’라고 쓴 답변이 123개, ’종가집’이라고 쓴 답변이 48개(겹침 포함)였고 ’종갓집’이라고 쓴 답변은 없었습니다. 비비고도 122개 답변에서 같은 이름으로 나왔습니다. 표기가 갈려서 생긴 차이로는 보이지 않아요.
한편 비비고는 만두, 즉석밥처럼 김치 외 제품도 많은 브랜드라 ’김치’를 붙인 검색이 상대적으로 적었을 수 있다는 추측도 해 볼 수 있습니다. 하지만 이번 답변에는 비비고의 다른 제품이 언급된 경우가 한 개도 없어서, 검색 비중의 차이를 AI 답변으로 설명하지는 못했습니다.
정리하면 판매 실적에서 앞선 브랜드가 AI 답변에서도 앞서지만, 상황별 질문과 후기·비교 글에서는 인지도 순위 밖의 브랜드도 쉽게 올라오는 것으로 보여요. 위 내용은 필자의 해석이며, 이 측정만으로 원인을 확정할 수는 없습니다.
7. 실무에 가져갈 만한 포인트
✔ 1위의 근거를 공개된 문장으로 남겨 두세요. AI가 종가를 설명하며 점유율 1위, 브랜드파워 1위를 그대로 인용했습니다. 점유율, 수상, 조사 결과처럼 확인 가능한 사실은 출처와 함께 공식 채널과 보도자료에 적어 두는 편이 좋아요.
✔ 인지도가 낮아도 상황 문장에 걸리면 나와요. 선물세트의 조선호텔, 가성비의 노브랜드, 자취생의 비비고 500g 썰은 김치처럼 구체적인 상황과 제품이 연결된 브랜드가 앞자리에 올랐습니다. 대표 제품 하나를 알리기보다 ’누구에게, 어떤 상황에’를 붙인 설명을 제품별로 준비해 보세요.
✔ AI마다 근거가 다르니 채널도 나눠 보세요. Google AI 개요와 Gemini 답변에는 티스토리, 유튜브, 블로그 같은 후기·비교형 글이 출처로 표시됐고, ChatGPT 답변에는 판매처 가격이 곁들여졌습니다. 어느 AI에서 먼저 보이고 싶은지에 따라 후기형 콘텐츠를 늘릴지, 판매 페이지 정보를 정리할지가 달라집니다.
✔ 2위의 자리는 상황 질문에서 뒤집힐 수 있어요. 비비고는 전체 첫 언급에서는 종가에 크게 밀렸지만 자취생 질문에서는 종가의 두 배(8개 대 4개)로 먼저 나왔습니다. 1위와 정면으로 겨루기보다 이긴 상황을 찾아 그 문장을 강화하는 방법도 있습니다.
읽을 때 알아둘 점
- 2026년 11월 9일 하루의 일회성 측정입니다. AI 답변은 시점과 질문 표현에 따라 달라질 수 있습니다.
- 점유율은 더구루 보도의 수치이며 기준 연도가 표시되지 않았습니다. 풀무원 등 나머지 브랜드의 점유율은 확인하지 못했습니다. 조선호텔은 검색 관심 비중도 조사하지 않았습니다.
- 검색 관심 비중은 네이버 이용자의 상대값이며, 키워드 묶음 구성에 따라 달라질 수 있습니다.
- AI 답변의 브랜드 언급은 실제 판매나 품질을 보여 주지 않습니다.
- “~로 보입니다”로 쓴 부분은 확인된 사실이 아니라 필자의 해석입니다.
출처
- 더구루, 「“10조 시장 잡아라”…대상·CJ·풀무원, ‘글로벌 김치 전쟁’ 3파전」, 2026.09.06. https://www.theguru.co.kr/news/article.html?no=106604
- 뉴스스페이스, 「[랭킹연구소] 미국發 김치건강론에 김치업체들 ‘함박웃음’…대상·CJ제일제당·풀무원, TOP3 ‘주가폭등’」, 2026.01.11. https://www.newsspace.kr/news/article.html?no=11790
- 네이버 데이터랩 검색어트렌드, 2025.11~2026.10 월 단위 조회(2026.11.09). 키워드: 종가집 김치·종가 김치·종가집 포기김치 / 비비고 김치·비비고 포기김치 / 풀무원 김치·풀무원 포기김치 / 양반김치·동원 양반김치 / 하선정 김치·청정원 김치
- AEOBOT 측정, ChatGPT·Perplexity·Gemini·Google AI 개요·네이버 AI 브리핑 답변 156개, 2026.11.09.
